Baidu, souvent désigné comme le Google en Chine, constitue la fondation du marketing digital pour les entreprises B2B en Chine. En raison de la présence des pare-feu chinois, la série des produits Baidu possède un avantage unique sur le marché chinois continental.
Un de ses produits phares, le moteur de recherche Baidu, détient 61,94 % du marché des moteurs de recherche en Chine continentale.
En Chine, lorsqu’il s’agit d’acheter ou de rechercher des produits, les consommateurs chinois se rendent généralement directement sur les plateformes de commerce électronique (JD, Taobao, TMall, Pinduoduo, etc.) plutôt que de rechercher l’article sur Baidu.
Cependant, cela se produit seulement lorsqu’ils ont déjà une bonne idée de ce qu’ils veulent acheter.
Si le consommateur n’est pas sûr ou est encore en phase de recherche, il utilise Baidu pour en savoir plus sur les différents produits ou services disponibles. Dans le domaine B2B, ou pour tout ce qui implique des dépenses importantes, Baidu aide les utilisateurs à évaluer les options et à prendre des décisions éclairées.
En tant que géant de l’internet en Chine, Baidu a évolué pour devenir bien plus qu’un moteur de recherche. Baidu est un écosystème digital offrant une large gamme d’outils et de services pour répondre à divers besoins commerciaux. Pour les PME B2B en Chine, la suite de produits et services de Baidu offre des opportunités pour améliorer la visibilité, engager les audiences cibles et optimiser les opérations.
Dans cet article, nous allons vous introduire les produits et outils principaux de Baidu pour les entreprises B2B en Chine afin de vous familiariser avec ces possibilités.
Moteur de Recherche Baidu
Baidu possède une bibliothèque mondiale massive de pages web chinoises. Les serveurs de Baidu, répartis dans toute la Chine, peuvent retourner les informations recherchées directement depuis le serveur le plus proche, permettant aux utilisateurs de bénéficier d’une vitesse de transmission de recherche extrêmement rapide.
En tant que principal moteur de recherche en chinois dans le monde, Baidu répond quotidiennement à des milliards de demandes de recherche provenant de plus de 100 pays et régions. Il constitue donc la principale porte d’entrée pour les utilisateurs d’internet accédant à des informations en langue chinoise.
Pour les entreprises B2B, optimiser son site web pour Baidu via le SEO (Search Engine Optimization) est aussi important que le SEO sur Google en Europe. Cela implique l’utilisation de mots-clés chinois pertinents, la création de contenu de haute qualité, l’assurance que le site web est adapté aux mobiles et se charge rapidement.
Baidu Marketing
Le marketing publicitaire de Baidu comprend principalement les annonces de recherche, les annonces display et la promotion de marque.
Annonces de recherche
Similaires aux annonces Google, les annonces de recherche de Baidu apparaissent en haut des résultats de recherche, générant immédiatement du trafic vers votre site. La publicité CPC (le coût par clic) implique des frais publicitaires prépayés à chaque clic des clients sur l’annonce. Lorsque les clients recherchent activement des mots-clés, ils peuvent immédiatement voir les produits et services de l’annonceur.
Annonces display
Les annonces display sont des publicités affichées dans l’application Baidu, sur la page d’accueil de Baidu, ou sur les autres produits Baidu et le navigateur mobile Baidu. Basé sur les mots-clés recherchés activement par les clients, le contenu marketing ciblé est naturellement intégré dans différents types de flux d’information.
Promotion de Marque
Lorsque les utilisateurs recherchent votre marque, votre page de marque sur Baidu s’affichera en premier avec une combinaison de texte, d’images, de vidéos ou d’affichage de boutique en ligne. Cela crée une image de marque professionnelle de l’entreprise, renforce la confiance des consommateurs et facilite l’acquisition de clients en ligne.
Ces options publicitaires permettent un ciblage précis basé sur des critères démographiques, la localisation et le comportement des utilisateurs, facilitant ainsi l’accès des entreprises B2B à leur audience spécifique.
Pour les entreprises européennes, il est nécessaire de coopérer avec une agence pour ouvrir un compte et gérer la promotion des annonces. Vous n’avez pas besoin de vous enregistrer en Chine continentale. Il suffit de fournir votre licence commerciale, le site web de l’entreprise, les résultats de recherche de l’entreprise et les informations bancaires de l’entreprise.
Baidu Maps
Baidu Maps est le principal service de cartographie et de navigation en Chine. Pour les entreprises B2B ayant des emplacements physiques en Chine, être répertorié sur Baidu Maps peut augmenter votre visibilité locale. Cela permet aux clients locaux potentiels de vous trouver facilement et de rejoindre votre emplacement commercial.
Baidu Baike
Baidu Baike, similaire à Wikipedia, est une encyclopédie en ligne en langue chinoise qui fournit des informations détaillées sur une large gamme de sujets. Baidu Baike peut aider les entreprises à établir leur crédibilité concernant leurs produits, services et historique de l’entreprise.
L’encyclopédie Baidu est une plateforme ouverte. Il est dit que tout le monde peut éditer, mais cela dépend de votre historique d’édition sur Baidu Baike. Si vous n’êtes pas familier avec les règles de l’encyclopédie Baidu, vous devrez soumettre plusieurs fois vos informations. Il est donc recommandé de trouver une organisation professionnelle pour établir votre page Baidu Baike.
Baidu Baike s’applique uniquement aux entreprises enregistrées en Chine continentale avec une licence commerciale chinoise et un certificat ICP (Internet Content Provider) pour votre site web.
Les produits et outils de Baidu sont importants pour les entreprises B2B cherchant à augmenter leurs affaires en Chine. En combinant SEO et marketing Baidu, vous améliorez stratégiquement votre visibilité en ligne sur le marché chinois
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