Nous avons abordé les 5 différences entre Baidu et Google dans un précédent article de blog. Aujourd’hui, nous allons vous présenter les différences d’outils.
Pour Google, les outils les plus couramment utilisés incluent Google Search Console, Semrush et Google Analytics (GA4).
Du côté de Baidu, moteur de recherche de référence en Chine, il existe également tout un écosystème d’outils conçus pour aider les marketeurs à améliorer leur visibilité. Ces outils couvrent des fonctions clés comme l’indexation, l’analyse des mots-clés ou encore le suivi des performances.
Nous avons élaboré un tableau comparatif des outils de Baidu et de leurs équivalents sur Google. Dans cet article, nous détaillons chaque outil afin d’en faciliter la compréhension.
Console Webmaster : Baidu Ziyuan
Comme pour Google, la première étape d’une stratégie SEO sur Baidu consiste à connecter votre site à l’équivalent de la Google Search Console.
La plateforme officielle Baidu Ziyuan a été conçue pour aider les marketeurs à gérer plus efficacement leur site et à améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche de Baidu.
Outils d’inspection d’URL:
- Inspection d’URL : soumettez immédiatement vos nouvelles pages à l’index Baidu
- Sitemap : indiquez la structure globale du site
- Liens 404: signalez les pages obsolètes pour éviter de nuire au classement
Analyse de l’indexation:
- Suivi du volume de pages indexées
- Données de clics, impressions et mots-clés
- Détection d’erreurs lors du crawl (404, erreurs serveur…)
Pour utiliser la plateforme, vous devez d’abord créer un compte Baidu, puis ajouter un code de vérification sur votre site afin d’en confirmer la propriété.
Si votre site ne dispose pas de licence ICP, certaines fonctionnalités seront limitées, comme la personnalisation du logo ou la soumission du sitemap.
La licence ICP (Internet Content Provider) est un permis délivré par le Ministère chinois de l’Industrie et des Technologies de l’information (MIIT), permettant aux sites web basés en Chine d’opérer en Chine.
Nous vous conseillons de vous connecter régulièrement, au minimum 2 fois par semaine, pour ajuster votre stratégie SEO en fonction des évolutions observées.
Recherche de mots-clés : Baidu Index et 5118
Identifier les bons mots-clés est une étape essentielle dans toute stratégie SEO. Baidu Index est l’outil officiel proposé par Baidu pour analyser la popularité des mots-clés. Il permet de mesurer l’intérêt des utilisateurs pour un terme donné et d’en suivre l’évolution dans le temps.
Baidu Index
Grâce à Baidu Index, vous pouvez observer les variations de volume de recherche d’un mot-clé selon les périodes et les régions, ce qui vous aide à repérer des mots-clés à fort potentiel à intégrer dans votre stratégie de contenu.
- Analyse comparative : possibilité de comparer la tendance de plusieurs mots-clés en parallèle
- Carte des besoins : visualisation des termes de recherche fréquemment associés au mot-clé principal
- Profil utilisateur : analyse des caractéristiques des internautes qui recherchent un mot-clé (âge, sexe, localisation, etc.)
Ces fonctionnalités sont particulièrement utiles pour cibler précisément votre audience et élaborer une stratégie marketing efficace.
Cependant, de nombreux produits proposés par les PME B2B appartiennent à des marchés de niche, avec un volume de recherche de mots-clés relativement faible. La version gratuite de Baidu Index ne permet pas d’afficher ces données. Il faut alors prévoir un petit budget annuel pour accéder à 100 mots-clés.
Dans ce cas, nous recommandons l’usage d’un outil tiers : 5118. Il s’agit d’une plateforme d’exploration de mots-clés et d’optimisation SEO, souvent considérée comme l’équivalent chinois de Semrush.
5118.com
5118 est un outil d’analyse SEO très prisé en Chine. Il va bien plus loin que Baidu Index en termes de recherche de mots-clés longue traîne et de benchmarking concurrentiel.
- Mots-clés longue traîne : 5118 permet d’identifier rapidement des mots-clés longue traîne liés aux termes principaux. Ces mots-clés sont moins concurrentiels mais peuvent générer un trafic qualifié
- Analyse des mots-clés sponsorisés : l’outil permet d’observer les mots-clés utilisés par les concurrents dans leurs campagnes payantes afin de mieux comprendre les dynamiques du marché
- Données multi-plateformes : en plus de Baidu et Google, 5118 prend en charge l’analyse de mots-clés sur d’autres plateformes numériques (réseaux sociaux, forums, etc.), ce qui vous permet d’avoir une vision globale des opportunités de trafic
La version gratuite de 5118 convient pour une analyse de base, mais pour accéder à des fonctionnalités plus avancées et approfondies, un abonnement payant est nécessaire.
Comparé à Baidu Index, qui nécessite également un abonnement payant similaire, 5118 offre des fonctionnalités plus puissantes, permettant de trouver des mots-clés SEO plus précis. Par exemple, un mot-clé peut ne donner aucun résultat dans Baidu Index, tandis que 5118 permet d’explorer des mots-clés longue traîne ou des mots-clés sponsorisés.
Nous vous recommandons de combiner les deux outils : commencer par utiliser Baidu Index pour identifier les mots-clés à fort trafic, puis utiliser 5118 pour explorer et étendre la stratégie des mots-clés.
Analyse de performance : Baidu Analytics
Le suivi des données est également une étape importante dans toute stratégie SEO. Google propose Google Analytics, tandis que Baidu met à disposition Baidu Analytics, un outil officiel d’analyse de performance. Il permet de suivre le comportement des utilisateurs, d’analyser les sources de trafic et d’optimiser les performances du site.
- Suivi des vues
• Nombre de pages vues (PV), visiteurs uniques (UV), IP uniques, etc.
• Évolution en temps réel du trafic global du site.
- Analyse des canaux de visites
• Origine des visites : accès direct, recherche organique, liens externes.
• Répartition par moteur de recherche (Baidu, Google, etc.).
• Mots-clés générateurs de trafic via l’intégration avec Baidu Webmaster Tools.
- Comportement utilisateur
• Durée moyenne de visite, taux de rebond, profondeur de navigation.
• Cartes de chaleur pour visualiser les zones les plus cliquées.
• Reconstitution des parcours utilisateurs sur le site.
- Conversion & tunnel de vente
• Suivi d’objectifs (commande, formulaire, téléchargement…).
• Modélisation du tunnel de conversion pour identifier les points de friction.
• Analyse des performances par canal d’acquisition.
- Profil des visiteurs
• Données démographiques, type d’appareil, système d’exploitation, navigateur.
• Indispensable pour garantir la compatibilité avec les terminaux majoritaires en Chine.
Baidu Analytics est parfaitement adapté à l’écosystème numérique chinois et constitue une base fiable pour suivre l’efficacité de vos actions SEO.
À chaque étape du SEO sur Baidu, il existe des outils dédiés pour vous guider : de l’indexation à l’analyse des mots-clés, jusqu’au suivi de la conversion. Même si certaines fonctionnalités semblent similaires à leurs équivalents Google, les outils de Baidu sont spécifiquement conçus pour répondre aux réalités du web chinois : réglementation locale, comportement des utilisateurs, particularités algorithmiques.
Malheureusement, les plateformes de Baidu ne supportent pas l’anglais en natif. Pour les non-chinois, la traduction est la seule option, mais vous pourriez rencontrer des difficultés avec certains termes. Pour un suivi de base (Baidu Index/statistiques), la traduction en ligne fonctionne. Pour un SEO avancé (outils pour webmasters Baidu, analyse des mots-clés), il vous faudra un locuteur natif ayant des connaissances en SEO Baidu.
Pour toute entreprise souhaitant s’implanter sur le marché chinois, la maîtrise de ces outils est non seulement utile, mais essentielle. Contactez notre spécialiste chinois pour améliorer votre classement sur Baidu.