Dans le domaine B2B, un site web constitue la pierre angulaire du marketing digital, particulièrement sur le marché vaste et compétitif de la Chine. Un site B2B bien conçu positionne une marque à un niveau professionnel pour présenter des produits et des services.
Optimiser un site web B2B pour le marché chinois va au-delà de l’esthétique de base et d’une traduction complète. Cela implique d’améliorer la fonctionnalité, la performance et le contenu du site pour répondre aux besoins uniques des clients professionnels.
Dans cet article, nous nous concentrons sur des caractéristiques essentielles du site web comme la vitesse de chargement rapide, la localisation du contenu et du design ainsi que le SEO pour Baidu, pour vous aider à construire et maintenir votre site en ligne avec le marché chinois.
Vitesse de chargement rapide
La vitesse de chargement forme la première impression des utilisateurs sur un site web. Les pages à chargement lent testent la patience des utilisateurs et augmentent le risque de les voir quitter le site prématurément.
Avec le rythme croissant des affaires, un site à chargement rapide est essentiel pour le marketing en ligne. Il assure que tous les utilisateurs aient un accès rapide et ininterrompu au site via un appareil mobile ou un PC.
De plus, les moteurs de recherche privilégient les sites qui se chargent rapidement, influençant les classements SEO.
Comment évaluer la vitesse de chargement ?
Pour la plupart des sites web hébergés en Europe, nous pouvons directement réaliser des tests en temps réel avec des utilisateurs en Chine pour évaluer la vitesse de chargement. Un test de vitesse de chargement en temps réel positionne l’entreprise à la place de ses utilisateurs et permet à celle-ci de découvrir les difficultés auxquelles fait face ses utilisateurs.
Une autre méthode efficace est l’utilisation d’outil de test de vitesse, comme Zhanzhang Gongju ‘站长工具’ pour mesurer la vitesse dans les différentes provinces de Chine. Par exemple, l’image ci-dessous montre la vitesse du site web dans différentes provinces. Vous pouvez distinguer les paramètres de couleur et consulter la province spécifique où se trouve votre principal client cible.
Solutions pour les problèmes de chargement lent
S’assurer que le site web soit hébergé localement peut améliorer considérablement la vitesse de chargement. La sélection du lieu d’ hébergement dépend de l’enregistrement ou non de votre entreprise en Chine.
- Entreprise enregistrée en Chine continentale
Si votre entreprise dispose déjà d’un bureau en Chine, nous vous recommandons de demander une licence ICP et d’héberger votre site web en Chine. Cela se fait sans problème.
La licence ICP (Internet Content Provider) est un permis délivré par le Ministère chinois de l’Industrie et des Technologies de l’information (MIIT) permettant aux sites web basés en Chine d’opérer en Chine. Les numéros de licence ICP pour les sites web chinois peuvent souvent être trouvés au bas de la page d’accueil.
- Entreprise non enregistrée en Chine continentale
Pour les entreprises qui ne sont pas enregistrées localement, héberger le site sur des serveurs proches de la Chine continentale, comme à Hong Kong, pourrait être une bonne alternative.
À côté de cela, l’entreprise peut choisir un CDN pour distribuer un contenu plus lourd comme des images, vidéos ou documents aux utilisateurs finaux.
Un réseau de diffusion de contenu (CDN) est un groupe de serveurs répartis géographiquement qui met en cache le contenu à proximité des utilisateurs finaux. Bien qu’un CDN ne puisse remplacer le besoin d’un hébergement web approprié, il peut réduire la bande passante d’hébergement, aidant à prévenir les interruptions de service. Les CDN sont un choix populaire pour soulager les principales difficultés associées à l’hébergement web traditionnel.
Localisation du contenu et du design
La précision de la localisation d’un site web peut influencer la durée pendant laquelle les utilisateurs restent sur le site. Les utilisateurs peuvent rapidement évaluer si une entreprise a investi des efforts dans la localisation du site web.
Localisation du design et de la mise en page
Bien sûr, le design doit être professionnel et accueillant, reflétant la marque de votre entreprise. Il est recommandé que la conception du site web incorpore votre charte graphique ainsi qu’une navigation claire et directe pour permettre aux utilisateurs de trouver rapidement des informations.
Pour convaincre le marché chinois, le site doit également être entièrement localisé en caractères chinois simplifiés, couramment utilisés en Chine continentale. En raison de la spécificité des caractères chinois, l’entreprise doit choisir des polices chinoises spécifiques, des tailles de police appropriées et un espacement des lignes pour adapter la lisibilité.
Intégration des médias sociaux
Les utilisateurs pourraient cliquer sur votre site web et décider de parcourir des informations essentielles pendant quelques minutes. Avant de quitter le site, ils s’attendent à découvrir une connexion vers vos médias sociaux pour suivre l’activité de votre entreprise.
En Europe, cela implique souvent des plateformes de médias sociaux comme LinkedIn ou Facebook. Concernant la Chine, il est indéniable que les utilisateurs attendent un code QR WeChat sur les sites web chinois qu’ils consultent.
De la sorte, les utilisateurs peuvent suivre le compte officiel WeChat pour obtenir des informations mises à jour en temps réel et le compte officiel WeChat présente le site web simultanément. Le site web et WeChat sont connectés, les utilisateurs peuvent choisir leur manière préférée de rester à jour.
Optimisation mobile
Avec la grande majorité des utilisateurs internet chinois accédant au web via des smartphones, un design axé sur le mobile est essentiel. Cela inclut des temps de chargement rapides, une navigation adaptée aux mobiles et des agencements de contenu adaptés pour des écrans plus petits.
De plus, le SEO pour Baidu inclut l’optimisation pour le mobile pour assurer une expérience utilisateur sans faille, ce qui est crucial pour engager le public mobile en premier en Chine.
SEO pour Baidu
Baidu est le moteur de recherche leader en Chine, comme Google en Europe, et maîtriser le SEO sur Baidu est crucial pour le marketing digital. Assurer la visibilité sur Baidu peut affecter directement le succès en ligne d’une entreprise.
Les algorithmes de recherche de Baidu sont adaptés à la langue chinoise et aux régulations internet locales. Baidu préfère l’hébergement local, le contenu en chinois simplifié et la conformité avec les lois de censure du gouvernement chinois.
En plus de son moteur de recherche, Baidu possède un large écosystème numérique incluant Baidu Baike (similaire à Wikipédia), Baidu Tieba (une plateforme de forum populaire), et Baidu Zhidao (une plateforme de questions-réponses). Un SEO efficace pour Baidu devrait impliquer ces plateformes Baidu et d’autres plateformes non-Baidu pour améliorer la visibilité et la crédibilité de votre entreprise.
Comme en Europe, le SEO offre souvent une solution plus rentable sur le long terme. Il est donc aussi recommandé en Chine de combiner un investissement SEO à long terme pour Baidu et une publicité à court terme payante au clic pour lancer des campagnes marketing efficaces.
Dans nos prochains articles, nous expliquerons le SEO pour Baidu plus en détail.
Dans le paysage commercial dynamique de la Chine, un site web B2B bien optimisé n’est pas juste un outil de communication, c’est un atout stratégique qui stimule la croissance des affaires, améliore les relations avec les clients, et solidifie le positionnement sur le marché. En se concentrant sur des caractéristiques critiques du site web comme la vitesse de chargement rapide, la localisation du contenu et du design, le SEO pour Baidu, les entreprises peuvent développer une présence digitale puissante en Chine qui résonne avec ce public cible spécifique vous aidant à vous démarquer dans le domaine compétitif B2B.
Consulter des spécialistes qui comprennent les nuances culturelles de l’environnement commercial chinois est donc un atout inestimable pour développer votre activité en Chine.