La stratégie de SEO de Google repose généralement sur trois piliers : l’optimisation technique, l’optimisation du contenu et l’optimisation externe comme les backlinks. Ces principes sont les éléments clés pour permettre aux marques de se faire connaître à l’échelle mondiale. Sur le marché chinois, le paysage numérique est très différent.
En raison du grand pare-feu en Chine, les utilisateurs ne peuvent pas accéder directement à Google. Baidu est donc le moteur de recherche le plus utilisé avec environ 54 % de part de marché. Bien que les deux moteurs de recherche partagent certaines similitudes, Baidu fonctionne selon ses propres logiques, influencées par la langue chinoise, la réglementation locale et les habitudes des utilisateurs.
Nous vous présentons, dans ce nouvel article de blog, les principales différences du SEO sur Baidu par rapport à Google, et vous donnons des conseils pratiques pour optimiser votre visibilité en Chine.
Le chinois simplifié et les habitudes des utilisateurs
Baidu est le moteur de recherche le plus utilisé pour la langue chinoise simplifiée. Il privilégie les contenus rédigés dans un chinois naturel, fluide et correct. Les traductions maladroites ou les contenus mêlant de manière imparfaite le chinois et l’anglais sont jugés de faible qualité et peuvent nuire au classement SEO. Pour améliorer votre référencement sur Baidu, il est donc essentiel de traduire et d’adapter vos contenus en chinois, surtout dans les titres, les descriptions et les premières parties du texte.
De plus, Baidu valorise les textes structurés, à forte densité d’information, avec des mots-clés visibles et bien organisés. Les formats tels que les listes, les sous-titres, les FAQ, ou encore les paragraphes courts sont très efficaces pour améliorer à la fois l’expérience utilisateur et la compréhension algorithmique du contenu.
De manière générale, l’objectif est de répondre le plus rapidement possible à l’intention de recherche de l’utilisateur. Un contenu utile, clair, et rédigé dans un style adapté aux usages chinois aura plus de chances d’être bien positionné.
Baidu privilégie ses propres produits
Baidu ne se limite pas à être un moteur de recherche. Il possède un écosystème complet composé de différents produits. Baidu privilégie le classement de ses propres produits dans les résultats de recherche. Ainsi, pour obtenir de bonnes performances SEO sur Baidu, il ne suffit pas d’optimiser le contenu de son propre site, il faut également participer activement à la construction des plateformes propres à Baidu.
Pour les entreprises B2B souhaitant optimiser leur présence sur Baidu, nous recommandons de créer une page Baidu Baike, l’équivalent de Wikipédia en Chine. Sachez qu’il existe un canal spécifique pour les entreprises étrangères. Il est important de noter que Baidu a des critères stricts pour approuver une page Baidu Baike, demandant souvent des références de médias autorisés. Dans le cas où la demande échoue, vous pouvez faire appel à des experts expérimentés pour vous assister dans la création de cette page.
Par ailleurs, Baijiahao occupe souvent de bonnes positions. Baijiahao est une plateforme de publication de contenu lancée par Baidu. Elle permet aux entreprises, médias et créateurs de contenu de publier des articles, vidéos ou actualités directement. Nous vous recommandons d’enregistrer un compte Baijiahao pour améliorer votre classement sur Baidu, renforçant ainsi l’exposition et l’autorité de votre marque.
Une forte présence publicitaire
Les pages de résultats de Baidu sont souvent occupées par des publicités payantes, surtout dans les secteurs très concurrentiels. Il n’est pas rare que plusieurs annonces apparaissent parmi les cinq premiers résultats, ce qui réduit la visibilité des résultats organiques.
Le système de « classement par enchères » de Baidu permet aux annonceurs d’acheter des positions premium en payant pour la promotion de leurs pages, ce qui peut être un moyen efficace d’améliorer la visibilité d’une entreprise sur Baidu, surtout si votre budget le permet.
Valorisation de l'autorité et des mises à jour fréquentes
Même si Baidu privilégie ses propres plateformes, il valorise également le contenu original et les sources réputées. Publier régulièrement des études de cas, des chiffres du secteur ou des articles à forte valeur ajoutée peut renforcer votre image d’expert. Collaborer avec des institutions reconnues, ou obtenir des backlinks depuis des sites gouvernementaux ou éducatifs (.gov / .edu) améliore aussi votre score de crédibilité.
Baidu accorde une grande importance à la fréquence de mise à jour : un site actif et souvent renouvelé aura plus de chances d’être exploré et indexé rapidement. Il est donc recommandé de mettre en place un calendrier de contenu et de publier régulièrement de nouveaux contenus.
Priorité mobile, certification ICP et soumission manuelle
La Chine est un pays « mobile-first« . Une grande majorité des recherches sont effectuées depuis des appareils mobiles. Il est donc essentiel d’avoir un site web adapté au mobile, rapide et facile à naviguer.
D’autre part, Baidu impose des exigences administratives : seuls les sites détenant une licence ICP (Internet Content Provider) peuvent être indexés de façon optimale. Cette licence n’est délivrée qu’aux entités légalement enregistrées en Chine. Sans ICP, l’indexation peut être lente, partielle, et certains outils SEO de Baidu seront inaccessibles.
Enfin, Baidu n’est pas aussi efficace que Google pour explorer automatiquement le contenu. Il est fortement recommandé de soumettre votre sitemap et d’envoyer vos URL via Baidu Webmaster (Baidu Ziyuan) pour garantir que votre contenu soit indexé et augmenté en visibilité.
Le SEO sur Baidu nécessite une approche locale, structurée et patiente. Il faut soigner l’adaptation linguistique, exploiter les plateformes internes de Baidu, respecter les règles techniques locales et mettre à jour le contenu régulièrement. Par rapport à Google, le SEO sur Baidu demande plus de temps, plus de rigueur, et souvent une collaboration avec des experts en SEO Baidu.
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