Le SEO off-site fait référence à l’ensemble des actions menées en dehors de votre site web afin de renforcer sa crédibilité, son autorité et sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.
La principale différence entre Google et Baidu réside dans leur manière de construire la confiance et l’autorité. Sur Google, cette autorité se développe avant tout grâce à la création de contenus de qualité qui attirent naturellement l’attention. Sur Baidu, en revanche, au-delà de la qualité du contenu, la confiance repose davantage sur les relations, et une présence active sur les plateformes chinoises.
Pour les PME, l’optimisation off-site sur Baidu repose sur un principe simple : choisir les bonnes plateformes, construire progressivement un volume de liens de qualité et tout en évitant les backlinks artificiels ou de faible valeur.
Dans cet article, nous présentons les stratégies clés pour optimiser le SEO off-site sur Baidu.
Échange de liens partenaires
Sur Google, les liens de partenariat ont une valeur SEO très limitée. L’algorithme de Baidu, bien que plus avancé qu’auparavant, accorde encore de l’importance aux liens issus de relations de confiance, en particulier au sein de l’écosystème B2B chinois.
Quels sont les avantages des échanges de liens sur Baidu ?
L’échange de liens consiste à ce que deux sites placent mutuellement un lien vers l’autre, le plus souvent en bas de leur page d’accueil, dans une section dédiée intitulée “Liens partenaires”.
1. Améliorer le classement grâce à l’autorité des sites partenaires
Les liens provenant de sites de qualité et liés à votre secteur sont perçus par Baidu comme des « votes de confiance ». Ils transmettent une partie de leur autorité à votre site et contribuent directement à un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.
2. Faciliter l’exploration et l’indexation du site
Les liens partenaires offrent aux robots d’exploration de Baidu (Baiduspider) des chemins supplémentaires pour parcourir votre site. Cela permet aux nouvelles pages d’être découvertes et indexées plus rapidement, améliorant ainsi la visibilité globale du site.
3. Générer un trafic qualifié
Un lien placé sur un site partenaire permet d’attirer des visiteurs issus d’un public déjà intéressé par des produits ou services similaires. Ce trafic est plus pertinent et présente un meilleur potentiel de conversion.
4. Renforcer la cohérence et la crédibilité du site
Échanger des liens avec des sites du même secteur aide Baidu à mieux identifier le thème et la spécialisation de votre site. Cela renforce votre crédibilité et votre position d’expert dans votre domaine.
Lors du choix de partenaires, privilégiez des sites de votre secteur, avec une bonne réputation et une autorité équivalente ou supérieure à la vôtre.
Vous pouvez contacter vos clients ou partenaires déjà actifs en Chine, ou rechercher des sites professionnels pour mettre en place un échange.
Nous recommandons d’utiliser tool.chinaz.com afin d’analyser le trafic et l’autorité d’un site comme première étape de sélection.
Même si l’échange de liens est une stratégie peu coûteuse et durable, il demande un suivi régulier afin de vérifier l’évolution de la qualité des sites partenaires et de s’assurer que les liens restent valides.
Publication de liens externes
L’algorithme de Google a évolué pour privilégier les liens naturels et éditoriaux, plutôt que les stratégies de netlinking manuel.
À l’inverse, le SEO off-site sur Baidu reste largement axé sur les liens et fondé sur les relations. L’algorithme de Baidu continue d’accorder une importance significative aux backlinks, notamment ceux provenant de sites chinois locaux et dignes de confiance.
Ainsi, en publiant régulièrement des liens externes contenant l’adresse de votre site, vous pouvez accélérer de manière significative l’indexation des pages et l’amélioration du classement.
Les canaux peuvent varier selon les secteurs, mais le principe reste le même : choisir des plateformes fiables, publier du contenu régulièrement et insérer des liens naturels vers votre site.
Quels types de plateformes privilégier ?
Un site est considéré comme pertinent par Baidu lorsqu’il apparaît fréquemment et occupe une bonne position dans les résultats de recherche :
1.Réseaux sociaux et plateformes de contenus
Les plateformes comme WeChat, Baijiahao, Zhihu, Sohu ou NetEase fonctionnent de manière similaire à LinkedIn. Vous pouvez y publier régulièrement des articles pour accroître la visibilité de votre entreprise.
Il est possible de modifier vos contenus et de les republier sur plusieurs plateformes afin d’augmenter le volume de publications et de générer davantage de liens vers votre site.
Même si ces liens ne transmettent pas directement de valeur SEO, ils contribuent à renforcer la notoriété et la crédibilité de votre marque. À long terme, cette visibilité accrue peut avoir un impact positif sur votre positionnement dans les résultats de recherche de Baidu.
2.Sites professionnels
Si vous êtes membre d’une association professionnelle, vous disposez généralement d’un profil sur le site de l’organisation. Profitez-en pour y intégrer l’adresse de votre site dans vos contenus ou dans la description de votre entreprise.
Ces plateformes, notamment celles avec une extension .org, souvent bien référencées et à forte autorité, constituent une excellente source de liens externes sur Baidu.
3.Portails d’actualités
Publier des communiqués de presse sur des portails d’information permet d’obtenir des liens considérés comme fiables par Baidu.
Pour les entreprises qui débutent sur le marché chinois, il est possible que vous ne disposiez pas encore de communiqués de presse. Dans ce cas, vous pouvez faire appel à une agence média, qui vous aidera à choisir les portails d’actualités les plus adaptés pour publier vos contenus et renforcer votre référencement sur Baidu.
À ne pas négliger:
- Diversifiez les textes cliquables pour éviter la répétition du même mot-clé, ce qui pourrait être interprété comme une manipulation. Il est conseillé de varier les textes cliquables en combinant le nom de la marque, des mots-clés de longue traîne et l’adresse du site.
- Soumettez vos nouveaux liens dans Baidu Webmaster Tools pour faciliter leur indexation.
Avec de la régularité, cette stratégie permet d’améliorer le classement dans Baidu, d’augmenter le trafic et de renforcer la visibilité de votre marque en Chine.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le SEO Baidu et définir une stratégie adaptée à vos besoins, contactez notre spécialiste du marketing en Chine pour bénéficier d’un accompagnement sur mesure.