Dans le marketing B2B, le site web reste le canal le plus important pour obtenir du trafic organique. SEO on-site est essentielle pour obtenir un bon classement sur Baidu, qui détient 60 % de part de marché des moteurs de recherche en Chine.
SEO on-site consiste à améliorer les éléments internes d’un site (contenu, structure, balises, performances techniques) afin de le rendre plus pertinent et visible pour les moteurs de recherche.
Comparé à Google, Baidu demande davantage d’interventions manuelles et une fréquence de mise à jour plus élevée.
Aujourd’hui, nous partageons avec vous les stratégies pratiques pour le SEO on-site sur Baidu, afin d’aider votre site à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Utilisation du chinois simplifié
Pour les entreprises multinationales, traduire le contenu anglais en chinois ne suffit pas. En plus de l’optimisation localisée du contenu en chinois, il est également nécessaire d’optimiser les articles afin qu’ils respectent les règles du SEO.
L’audience de Baidu est principalement composée d’utilisateurs de Chine continentale dont le chinois simplifié est la langue officielle. Si votre site utilise uniquement le chinois traditionnel ou un mélange de chinois simplifié et traditionnel, cela risque de nuire à l’expérience utilisateur. Nous recommandons, sauf pour certains noms de produits ou termes techniques indispensables, d’éviter autant que possible le mélange de chinois et d’anglais.
En plus, Baidu peut classer les contenus qui ne sont pas en chinois simplifié comme étant de « faible qualité » ou « non destinés aux utilisateurs cibles », ce qui peut entraîner des difficultés d’indexation.
Il est également important, lors de la traduction du contenu, d’éviter l’utilisation de traductions automatiques afin de garantir la fluidité des phrases en chinois. Cela aide le moteur de recherche à mieux comprendre le contenu et améliore le taux de rétention des utilisateurs.
Optimisation des titres, des mots-clés et des balises meta description
Les titres, les mots-clés et les balises de description aident Baidu à comprendre le sujet d’une page. Le moteur de recherche accorde une grande importance à la précision de la correspondance des mots-clés.
Sur mobile, Baidu n’affiche généralement que les 20 à 25 premiers caractères du titre. Un bon titre doit donc contenir le mot-clé principal, rester en dessous de 25 caractères, et positionner ce mot-clé dès le début afin de permettre une identification rapide, tant par les robots de Baidu que par les utilisateurs.
Pour un article de 1 000 mots, nous recommandons que le mot-clé principal apparaisse entre 3 et 5 fois. Il doit figurer au moins une fois dans le premier paragraphe, apparaître dans les titres H2 et H3 du corps du texte, et être mentionné naturellement dans la conclusion.
Pour les entreprises B2B, il est plus efficace de cibler des mots-clés longue traîne, plus précis, qui correspondent mieux aux habitudes de recherche des utilisateurs. Par exemple, « quelle est la meilleure formation SEO à Pékin » aura plus de chances d’être bien positionné que « formation SEO ». Vous pouvez utiliser les outils d’analyse de mots-clés de Baidu mentionnés dans l’article précédent pour identifier les termes les plus pertinents.
La balise de description a pour fonction d’augmenter le taux de clics et d’assurer une meilleure correspondance avec l’intention de recherche des utilisateurs. Nous vous conseillons de la limiter à 70–100 caractères, tout en veillant à sa cohérence avec le contenu réel de la page. Elle peut être rédigée sous la forme suivante « mot-clé principal + brève description de la page + appel à l’action (CTA) », afin de permettre aux moteurs de recherche de comprendre rapidement le sujet de la page.
Optimisation de la structure des URL
L’URL (uniform resource locator) correspond au lien complet affiché dans la barre d’adresse du navigateur. Lorsque vous saisissez ou cliquez sur une URL, vous êtes redirigé vers la page web correspondante. Nous recommandons d’utiliser des URL courtes, statiques, en anglais ou en pinyin (par exemple : « /seo-guide »), afin de faciliter leur lecture par les robots de Baidu et leur compréhension par les utilisateurs. Le pinyin est un système de transcription phonétique du chinois mandarin utilisant l’alphabet latin.
Bien que Baidu prenne en charge les URL en chinois, celles-ci sont automatiquement encodées (ex. : %E4%B8%AD%E6%96%87), ce qui nuit à leur lisibilité et peut réduire le taux de clics. Si vous devez malgré tout utiliser des URL en chinois, assurez-vous que le serveur prenne en charge l’encodage UTF-8, et veillez à ce que les liens internes et la structure du sitemap soient cohérents.
Les URL doivent être en minuscules, avec des mots séparés par des tirets « – », et contenir le moins de niveaux de répertoire possible pour rapprocher les pages importantes de la racine du site.
Une structure d’URL claire et normalisée améliore non seulement la compréhension du site par les moteurs de recherche, mais aussi l’expérience utilisateur et le taux de clics, ce qui favorise l’indexation et le classement.
Mise en place un maillage interne
Les liens internes d’un site désignent les hyperliens reliant entre elles différentes pages du même site, afin d’optimiser l’expérience utilisateur et l’exploration par les moteurs de recherche.
Ils jouent un rôle central dans l’indexation, la répartition de l’autorité et le classement des mots-clés. Baidu Spider explore les pages en suivant ces liens. Une structure bien pensée facilite la découverte des nouvelles pages, en particulier les articles récents, les fiches produits ou les pages profondes.
Utilisez des ancres descriptives vers les pages importantes comme la page d’accueil. Évitez les formulations comme « cliquez ici ». Pensez aussi à ajouter des suggestions comme « article précédent », « suivant » ou « vous aimerez aussi » pour inciter à poursuivre la navigation.
Optimisation de l’attribut ALT des images
Baidu Spider ne peut pas lire les images, il se base donc sur l’attribut ALT pour comprendre leur contenu. Une description claire permet d’associer l’image au sujet de la page et améliore son classement dans la recherche d’images. Cela participe aussi à la cohérence sémantique globale.
Rédigez un ALT descriptif, simple et pertinent. Cela améliore aussi l’accessibilité pour les utilisateurs malvoyants, ce qui peut avoir un effet positif indirect sur les performances SEO.
Fréquence de mise à jour
Les algorithmes de Baidu privilégient les sites actifs, qui publient régulièrement du contenu de qualité. Une mise à jour fréquente indique que le site est bien maintenu, ce qui augmente la fréquence de crawl par le robot et donc les opportunités de classement sur de nouveaux mots-clés.
Il est conseillé de publier au moins une fois par semaine ou de réactualiser d’anciens articles avec de nouveaux éléments.
Pour les sites hébergés hors Chine, l’indexation sur Baidu est plus lente et nécessite souvent une soumission manuelle. Il est recommandé de soumettre chaque nouveau contenu via la plateforme Baidu Webmaster (maximum 20 liens par jour). En général, l’indexation a lieu entre 48h et une semaine après la soumission. Vous pouvez vérifier l’indexation d’un lien avec la commande site: nom-de-la page.
En suivant les recommandations présentées ici, vous constaterez une progression durable de votre positionnement sur le moteur de recherche Baidu. Le SEO on-site est un processus continu : il convient d’évaluer les résultats, d’ajuster les actions en fonction des évolutions de l’algorithme et de garder une vision à long terme. C’est cette régularité qui vous garantira une position stable et visible sur Baidu.
Pour toute question relative au SEO en Chine, n’hésitez pas à contacter notre expert sur le marché chiois.